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力！
很显然，持久力就是这款产品的策略。广告创作思路，通常都是首先确定策略，然后由策略发展出概念，再由概念发展为表现形式。打个通俗的比喻，广告创意就像介绍朋友！
比如我要向大家介绍一个女性朋友，那我要怎么介绍好呢？我应该怎么介绍才能勾起你的兴趣呢？
首先我要了解你喜欢什么样的女孩，一个女孩，她有可能是漂亮的，有可能是善良的，有可能是性感的，还有可能是很有气质的。如果你喜欢的是善良的女孩，那我在介绍她的时候会着重介绍她的善良！如果你喜欢的是漂亮的女孩，我肯定会着重介绍她的漂亮！如果你喜欢性感女孩，那我肯定要着重介绍她的性感！
其次我要确定向大家介绍这个女孩的什么特质，也就是我要介绍什么，这就是策略！策略就是我要表达什么！
那概念是什么呢？概念就是怎么表达，或者指表达方式！
比如我的策略是计划向大家介绍这个女孩的漂亮，那我的概念，很可能就是……闭月羞花的美貌！
有了概念，还要通过合适的手法展现出来。这就是广告的表现形式！
闭月羞花的美貌，我该怎么表现呢？女孩一走进花园，所有的花朵见了女孩的美貌，都羞愧地凋谢了。女孩一走到月光，月亮见了她的美貌也羞愧地躲到云层里去了。这就是表现。
其实广告创意解决的问题，只有两个，其一要表达什么，其二怎么表达。第一个方面需要敏锐的市场触觉，要知道消费者青睐什么，这就需要去做市场调查了。第二个需要广告技巧，怎么表达确实是一种技巧！
比如这个比翼鸟安全套，我准备表达它的持久力。因为这些产品已经很鲜明地主打持久力的牌子。现在的问题是，我该怎么向消费者传达用了比翼鸟就可以酣战到天亮呢呢？这才是创意的难点！
不能胡编乱造，那消费者看了肯定说这个广告在胡说八道，也不能矫揉造作，否则会引起消费者的反感！最佳的效果是，当消费者看到广告的创意表现时，一眼就会被打动！
虽然有人说广告创意人员是唯一一类可以穿着牛仔裤上班，却可以拿着跟医生、律师或者银行职员同等薪水的一类人。但广告创意人才并非艺术家，他们不能凭空捏造，他们所有工作的唯一目的就是销售产品。
主角是产品，创意人员的工作核心是销售产品！至少，他们并非严格意义上的艺术家！
只有打动了消费者，才会激起他们的购买欲望。也只有购买欲望，才会产生购买行为。有了购买行为，客户那里才会产生销售数据。
这两天我想了很多，始终没找到合适的表达方式。也许我该去做一份市场调查。安全套的基本作用是避孕，这是众所周知的事情，无需再去表现。而且世界上那些知名品牌的安全套在广告创意表现中，已经把安全这一点做到了极致。我再从这方面去表达，就很难再想出更有创意的表现了。（未完待续）
力！
很显然，持久力就是这款产品的策略。广告创作思路，通常都是首先确定策略，然后由策略发展出概念，再由概念发展为表现形式。打个通俗的比喻，广告创意就像介绍朋友！
比如我要向大家介绍一个女性朋友，那我要怎么介绍好呢？我应该怎么介绍才能勾起你的兴趣呢？
首先我要了解你喜欢什么样的女孩，一个女孩，她有可能是漂亮的，有可能是善良的，有可能是性感的，还有可能是很有气质的。如果你喜欢的是善良的女孩，那我在介绍她的时候会着重介绍她的善良！如果你喜欢的是漂亮的女孩，我肯定会着重介绍她的漂亮！如果你喜欢性感女孩，那我肯定要着重介绍她的性感！
其次我要确定向大家介绍这个女孩的什么特质，也就是我要介绍什么，这就是策略！策略就是我要表达什么！
那概念是什么呢？概念就是怎么表达，或者指表达方式！
比如我的策略是计划向大家介绍这个女孩的漂亮，那我的概念，很可能就是……闭月羞花的美貌！
有了概念，还要通过合适的手法展现出来。这就是广告的表现形式！
闭月羞花的美貌，我该怎么表现呢？女孩一走进花园，所有的花朵见了女孩的美貌，都羞愧地凋谢了。女孩一走到月光，月亮见了她的美貌也羞愧地躲到云层里去了。这就是表现。
其实广告创意解决的问题，只有两个，其一要表达什么，其二怎么表达。第一个方面需要敏锐的市场触觉，要知道消费者青睐什么，这就需要去做市场调查了。第二个需要广告技巧，怎么表达确实是一种技巧！
比如这个比翼鸟安全套，我准备表达它的持久力。因为这些产品已经很鲜明地主打持久力的牌子。现在的问题是，我该怎么向消费者传达用了比翼鸟就可以酣战到天亮呢呢？这才是创意的难点！
不能胡编乱造，那消费者看了肯定说这个广告在胡说八道，也不能矫揉造作，否则会引起消费者的反感！最佳的效果是，当消费者看到广告的创意表现时，一眼就会被打动！
虽然有人说广告创意人员是唯一一类可以穿着牛仔裤上班，却可以拿着跟医生、律师或者银行职员同等薪水的一类人。但广告创意人才并非艺术家，他们不能凭空捏造，他们所有工作的唯一目的就是销售产品。
主角是产品，创意人员的工作核心是销售产品！至少，他们并非严格意义上的艺术家！
只有打动了消费者，才会激起他们的购买欲望。也只有购买欲望，才会产生购买行为。有了购买行为，客户那里才会产生销售数据。
这两天我想了很多，始终没找到合适的表达方式。也许我该去做一份市场调查。安全套的基本作用是避孕，这是众所周知的事情，无需再去表现。而且世界上那些知名品牌的安全套在广告创意表现中，已经把安全这一点做到了极致。我再从这方面去表达，就很难再想出更有创意的表现了。（未完待续）