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陆陆续续人员到场，竞拍眼看就要开始，突然后面传来一阵骚动，引起了叶政治的注意。
大人物总是在最后出场，而这一次，大人物来了二波人。一波是以黄老吉为首的代表团，他们从左边过道走来，夹带着嚣张的气焰，特别是为首那位妇女一头黄红卷发有金毛狮子的风采。
右边是家多宝的代表，带队的是一个香港人，四十多岁的中年男人，皮肤白净，头发梳理得一丝不苟。仿佛受着异性相吸的作用，他侧头望向右边跟那金毛女目光交汇，在空气中碰撞，擦出了一些火花。
黄老吉商标之争如今越演越烈，大有干上一架的强烈欲-望，最近还发生黄老吉的促销员跟家多宝的促销员在街头械斗的新闻，这可谓是两家争斗的小缩影。
如今在广告宣传上，二家都很舍得烧钱。现在他们两家简直就是人傻钱我的典范，若不是华夏央视的标王已经丧失魅力，说不定它们其中一个就是今年的标王了。
两家的结怨并不是同行相恶的缘故，而是因为那一个商标之争。
上世纪末，家多宝母公司跟“黄老吉”商标的南海药业集团将红罐黄老吉的生产销售权租给了家多宝，而南海药业集团自己则生产绿色利乐包装的黄老吉凉茶，也就是绿盒黄老吉。
拿到“黄老吉”商标使用权之后，家多宝进行了长线布局，先是签订十年的合同，然后又将合同扩抻至二十年。在广告上不停地烧钱，历经10余年终于将黄老吉做成价值千亿的品牌，成为凉茶行业当之无愧的龙头。
连续六年，家多宝让黄老吉成为华夏“饮料第一罐”，年销量额达一百多亿。
不仅如此，持续且强力的广告投入炒热了凉茶这一个概念，凉茶行业异军突起。昔日的饮料王国里面的霸主碳酸饮料市场份额已经下降到23.9％，可口可乐的头把交椅更是岌岌可危。
在家多宝正准备要问鼎皇冠，最风光得意的时候，觊觎以久的南海药业集团果决出手。向法院申诉其二十年期的补充合同无效，收回价值1080亿的商标。
最终，南海药业集团成功了，他成功将受贿和合同公正联系到了一起，让到二十年期的补充合同无效。商标使用权被收回。家多宝的长线布局成了徒为他人作嫁妆的笑话。
家多宝的愤怒完全可以理解，但一间能将一个小品牌运营到1080亿的公司，绝对不可能会被愤怒来主导。家多宝的高层很睿智，其实在商标争夺之中，他就作了最坏的准备，已经开始着手推广“家多宝”这一个自家品牌。
他们把握着“受害者”这一个受人同情的身份，将一文不值的“家多宝”跟1080亿的“黄老吉”牢牢地捆绑在一起。只要你想到“黄老吉”，它就要你也要想到“家加宝”，广告当即也铺天盖地而来。
捆绑营销不是家多宝的首创，很多人都玩过。
当年。蒙牛还弱小的时候就是一个捆绑营销的很好例子，打着“伊利第一，蒙牛第二”的口号，将它不经名传的品牌跟奶业龙头捆绑在一起，心甘情愿地做小弟。
只是家多宝的捆绑的关系不是大哥与小弟，而是正统之争、血统之争，这个王座应该由谁来坐的问题。
面对来势汹汹的家多宝，南海药业集团这一边... -->>
陆陆续续人员到场，竞拍眼看就要开始，突然后面传来一阵骚动，引起了叶政治的注意。
大人物总是在最后出场，而这一次，大人物来了二波人。一波是以黄老吉为首的代表团，他们从左边过道走来，夹带着嚣张的气焰，特别是为首那位妇女一头黄红卷发有金毛狮子的风采。
右边是家多宝的代表，带队的是一个香港人，四十多岁的中年男人，皮肤白净，头发梳理得一丝不苟。仿佛受着异性相吸的作用，他侧头望向右边跟那金毛女目光交汇，在空气中碰撞，擦出了一些火花。
黄老吉商标之争如今越演越烈，大有干上一架的强烈欲-望，最近还发生黄老吉的促销员跟家多宝的促销员在街头械斗的新闻，这可谓是两家争斗的小缩影。
如今在广告宣传上，二家都很舍得烧钱。现在他们两家简直就是人傻钱我的典范，若不是华夏央视的标王已经丧失魅力，说不定它们其中一个就是今年的标王了。
两家的结怨并不是同行相恶的缘故，而是因为那一个商标之争。
上世纪末，家多宝母公司跟“黄老吉”商标的南海药业集团将红罐黄老吉的生产销售权租给了家多宝，而南海药业集团自己则生产绿色利乐包装的黄老吉凉茶，也就是绿盒黄老吉。
拿到“黄老吉”商标使用权之后，家多宝进行了长线布局，先是签订十年的合同，然后又将合同扩抻至二十年。在广告上不停地烧钱，历经10余年终于将黄老吉做成价值千亿的品牌，成为凉茶行业当之无愧的龙头。
连续六年，家多宝让黄老吉成为华夏“饮料第一罐”，年销量额达一百多亿。
不仅如此，持续且强力的广告投入炒热了凉茶这一个概念，凉茶行业异军突起。昔日的饮料王国里面的霸主碳酸饮料市场份额已经下降到23.9％，可口可乐的头把交椅更是岌岌可危。
在家多宝正准备要问鼎皇冠，最风光得意的时候，觊觎以久的南海药业集团果决出手。向法院申诉其二十年期的补充合同无效，收回价值1080亿的商标。
最终，南海药业集团成功了，他成功将受贿和合同公正联系到了一起，让到二十年期的补充合同无效。商标使用权被收回。家多宝的长线布局成了徒为他人作嫁妆的笑话。
家多宝的愤怒完全可以理解，但一间能将一个小品牌运营到1080亿的公司，绝对不可能会被愤怒来主导。家多宝的高层很睿智，其实在商标争夺之中，他就作了最坏的准备，已经开始着手推广“家多宝”这一个自家品牌。
他们把握着“受害者”这一个受人同情的身份，将一文不值的“家多宝”跟1080亿的“黄老吉”牢牢地捆绑在一起。只要你想到“黄老吉”，它就要你也要想到“家加宝”，广告当即也铺天盖地而来。
捆绑营销不是家多宝的首创，很多人都玩过。
当年。蒙牛还弱小的时候就是一个捆绑营销的很好例子，打着“伊利第一，蒙牛第二”的口号，将它不经名传的品牌跟奶业龙头捆绑在一起，心甘情愿地做小弟。
只是家多宝的捆绑的关系不是大哥与小弟，而是正统之争、血统之争，这个王座应该由谁来坐的问题。
面对来势汹汹的家多宝，南海药业集团这一边... -->>
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